طريقة

الشتاء ينطلق من مخالبه ... كندي!

Pin
Send
Share
Send
Send


وفقًا لتقليد كانوك ، أغرت ماريوش غاني كيبيك - وجزءًا من العالم! - مع Harricana ، الذي يقوم بإعادة تدوير الفراء لمدة 20 عامًا. يمكن رؤية أجزاؤها وشاباسكا والقفازات والأطواق ذات الشعر في كل مكان في كندا والولايات المتحدة وأوروبا وكوريا واليابان. كما سحبت علامته التجارية التي تستحضر الثلوج والباردة الشخصيات البارزة في شركة روسينول ، التي دعت المصمم لإنشاء مجموعة مع عارضة الأزياء الفرنسية جان شارل دي كاستيلباجاك ، ثم خطه الخاص من ملابس التزلج هاريكانا + روسينول ، قبل عامين. لقد ولد هذا التعاون سريع الزوال مع عملاق المنحدرات فوائد كبيرة ، بالإضافة إلى فتح أبواب تجار التجزئة المرغوب فيهم ، وخاصة في المنتجعات السياحية مثل أسبن ، كولورادو. يقول المصمم: "ما زلنا شركة صغيرة جدًا ، لكن صورة Harricana جذبت الجميع لأنها مريحة وعصرية وطبيعية وجيدة للبيئة".

ناتالي ليساج هي مستشارة العلاقات العامة في PMRP (العلاقات العامة في باريس مونتريال). إنها Montrealer التي كانت تعيش في باريس منذ عامين تقريبًا ، يمكنها رؤية الهوس الأوروبي بالعلامات التجارية الباردة. "هنا ، نخرج كندا غوس في سبتمبر ، باردًا أم لا! إنه جنون ... إنه أيضًا من المفارقات بالنسبة للحمامات المعروفة بخصائصها العازلة ، ولكن عندما أرى كل الباريسيين المعاطف المصنوعة في كندا ، إنها تسخر من ورقة القيقب! "نفس القصة على جانب ماريوش غاني. "عندما بدأت قبل 20 عامًا ، لم يستطع أي شخص في أوروبا تسمية علامة أزياء كندية واحدة ، على الرغم من أنه كان من السهل ذكر 10 امرأة إيطالية أو أمريكية دون تفكير. نحن - الذين يعانون من البرد كقاسم مشترك - يتمتعون بسمعة دولية سيئة.

يثبت المدون الشهير Garance Doré ، Sorel ذو القدمين ، أنه يمكن للمرء أن يكون أنيقًا ، حتى مع الأحذية الساخنة.

في فرنسا ، يمكن العثور على العديد من هذه الأسماء في متاجر La Canadienne (!) ، وهي سلسلة فرنسية متخصصة في الملابس الخارجية. "لقد بدأنا في عام 1949 من خلال اقتراح كندي حقيقي - ومن هنا جاءت تسميته!" ، تشرح ساندرا كارينهو ، خدمة العملاء ، المرفقة بـ Lyon. العديد من العلامات التجارية في منزلك ، مثل Nobis و Mackage ، لكن نجاحنا الكبير في السنوات الثلاث الماضية هو Canada Goose. "وتقول إنها بالكاد تستطيع مواكبة الطلب ، لأن الأسهم تنفد بسرعة.

تاريخ كندا غوس غير عادي للغاية. في عام 1997 ، كان داني ريس ، نجل صاحب مصنع في تورنتو - معروفًا بمعاطفه المصممة جيدًا ولكن ليس بشكل خاص موضة - الرهان على الخبرة المضادة للبرد صنع في كندا. في البداية ، أصبح تجار التجزئة في مجال الأزياء ، من مونتريال إلى فانكوفر ، آذانهم متسخة. مسلحًا بأبوابه المزخرفة بالريش ، يقرع أبواب أبواب المتاجر الأوروبية ويغوي المشترين بالتحدث معهم عن الشمال العظيم الثلجي. وهو يعمل. يقول داني ريس ، الرئيس الحالي: "لقد أصبحت معاطفنا ذات شعبية كبيرة في الدول الاسكندنافية ، وجاء نجاحنا لاحقًا. نبيع الآن في 50 دولة ، بما في ذلك أسواق مذهلة مثل الهند ودبي! الشركة والمقاول الرئيسي لتوسعها في جميع أنحاء العالم.

الآن ، طواقم الأفلام ، والباحثون في الجبال الجليدية ، والمغامرون على ارتفاعات عالية جميعًا (أو كلها تقريبًا) من كندا غوس ، والتي ، من خلال الفرقة ، تعزز صورتها عن "الأداء". في سجل آخر ، كان هناك ظهور ملحوظ على غلاف قضية ملابس السباحة الرياضية المصورة عام 2013. الجليد على الكعكة؟ صورت صوره على ظهر نجوم لا تشوبها شائبة مثل ديفيد بيكهام وبليك ليفلي وإيما ستون ومؤخّرة ممثلة الساعة لوبيتا نيونغ أو (على مجموعة من حرب النجوم). يقول داني ريس: "ليس لدينا حملات إعلانية كبيرة هنا. عندما ترى نجومًا في Canada Goose ، فهذا لا يرجع أبدًا لأننا دفعنا ثمنها." على مدار العشرين عامًا الماضية ، قمنا بتطوير علاقة خاصة مع صناعة السينما: يتم الاحتفاظ بفنيي التصوير بالدفء ، وتحدث بعض الأفلام في الظروف المناخية القاسية (اليوم بعد الغد، على سبيل المثال) ضع المعاطف أمام الكاميرا. هذا النوع من الاعتراف لا يمكن شراؤها. "

أوزة (كما يطلق عليه الفرنسيون) أحيت هذا المصنع. ارتفع حجم التداول من 3 ملايين في عام 2001 إلى ما يقرب من 200 مليون هذا العام. وقال رئيس العلامة التجارية: "إننا نشهد حاليًا طفرة في الولايات المتحدة. مبيعاتنا ، فقط لجيراننا في الجنوب ، ارتفعت بنسبة 45٪ عن العام الماضي". تتمتع حديقة Canada Goose بتراث لأكثر من 50 عامًا وأصبحت أسطورية ، إلى جانب قوارب الكانغو والألعاب الثلجية وعربات الثلوج. تمييز معتمد من قبل Canadian Icons ، وهو موقع يروج لأساسيات الثقافة الكندية لبقية العالم من خلال متحفها الافتراضي ومتجرها على الإنترنت (canadianicons.ca). هناك أنماط مختلفة من السترات المتاحة ، بما في ذلك $ 695 Shelburne الشهير.

يا كندا!

يتميز شعار كندا غوس الدائري بتاج ورقة القيقب. يستخدم باجار ، صانع الأحذية في كولونيال أفنيو في مونتريال ، وفرة من أوراق القيقب في أغراض الأزياء الخاصة به. اختار الكندي ، وهو صانع للأحذية الدقيقة من المنزل ، تحديد نفسها - بالاسم - كتسمية من هنا. أخيرًا ، ماريوت غاني ، ملكة ecoluxe ، تدفع إلهام الإنويت مع Harricana. من الواضح أنه من ناحية البرودة ، فإن الرهان على الهوية الكندية ، يدفع. "نرى أن المستهلكين يريدون أكثر من مجرد منتج جيد ، إنهم يبحثون عن الأصالة ، والعلامات التجارية التي لديها إرث ، وقصة ترويها ، ولا عجب في أن العلامات التجارية الكندية لديها تقول جولي مونات ، مديرة التسويق في جان بول فورتين ، وهي سلسلة أحذية تدير عشرات المتاجر في كيبيك ، ليس هنا فقط ، بل حول العالم أيضًا. كان بائع التجزئة ، الذي يحتفل بعيده الخمسين لهذا العام ، شاهداً متميزاً على الموضات المتغيرة وقصص النجاح للمصنعين المحليين مثل Pajar و La Canadienne و Blondo و Sorel.

ما الذي يهم إذا كانت التسمية Sorel لم تعد كندية رسميًا لمدة 15 عامًا - تم شراء هذه العلامة ، التي تم تصنيعها في كيتشنر منذ عام 1962 ، من قبل المجموعة الأمريكية Columbia Sportswear - وأن كندا غوس مملوكة الأغلبية لصندوق استثمار الولايات المتحدة منذ العام الماضي. مجموعاتهم هي دائما رمز لتقليد الدراية الكندية ، معرفة حقيقية بالبرد. وكدليل على ذلك ، "لا تزال العديد من النماذج الحديثة من حذاء Sorel ، مثل Joan of Arctic أو Tofino ، عبارة عن حذاء مطاطي مبركن ، وجلد علوي من الجلد ، ونعل داخلي محبب ، تمامًا مثل سلفهم Caribou. يقول هايدي جنزن ، اختصاصي التسويق في سوريل في الستينيات.

بالنسبة إلى كندا غوس ، تتم جميع عمليات صناعة الملابس في مصانعها في تورنتو وينيبيغ. حشو أسفل والفراء تأتي من البلاد. "على الرغم من انفتاح الأسواق ، اتخذنا قرارًا بمواصلة صنعه في كندا ، وخبرتنا في قطاع الملابس الدافئة رائعة: لا يمكننا تصنيع ساعة سويسرية مثل رولكس في الصين ، ولا أي شركة أخرى أوزة كندا "، يوضح داني ريس. في Harricana ، نشارك وجهة النظر هذه. ويضيف ماريوش غاني: "نحن نعرف الفراء أفضل من أي شخص آخر. إنه جزء من هويتنا لإنتاج كل شيء في المنزل."

جوان من التمهيد في القطب الشمالي ، سوريل ، 190 دولار ، sorelfootwear.ca

أن تكون معبدة جيدا في

وقد سوريل حصيف لسنوات. وكان سوقها الكبير والركود في الغالب عمال المزارع والصيادين والرياضيين. لم يرغب بائع التجزئة جان بول فورتين في متاجره الأنيقة. تقول جولي مونات: "كان سوريل للعاملين في الخارج ، عربات الثلوج ، لا علاقة له بعملائنا". بعد ذلك ، في عام 2010 ، يمنح متجر Colette de Paris ، وهو المعبد النهائي للأناقة ، حياة جديدة لسيريل من خلال تقديم نماذج غير منشورة مصممة بالتعاون مع العلامة التجارية الأسطورية. النتيجة؟ نفذت الكمية وهوية موضة جديدة للأحذية المساعدة هذه. يُعرف هذا التتمة: يتم تحسين المجموعات ، ويأتي التمهيد المستوحى من النسخة الأصلية الآن بألوان مختلفة وأنسجة وطبعات وتمزقه في كل مكان ، حتى في الشركات التي غرقت.

استفادت هذه الموجة من الشعبية أيضًا شركات مثل La Canadienne ، وهي شركة مملوكة للعائلة تبلغ من العمر 45 عامًا وتصدر 70٪ من إنتاجها إلى الولايات المتحدة والتي شوهدت أحذيةها الدافئة الجميلة في المجلات المرموقة (O, سحر, محظوظ). الأمر نفسه ينطبق على Pajar ، التي تبدأ قصتها في عام 1963 عندما افتتح بول جولبرت ، وهو مهاجر فرنسي من عائلة لصناعة الأحذية ، وكالة لبيع الأحذية والأحذية في مونتريال. أدرك أنه كان عليه أن يستورد كل ما لديه من أسهم ، قرر أن يصمم نماذجه الخاصة. يقول Sergiu Tavitian ، مدير التسويق في Pajar: "كانت الفتيات الإيطاليات جميلات ، لكن لم يتم تصميمهن على الإطلاق لمناخنا. فكرة تصميم أحذية كبيرة ، مقاومة للماء ، دافئة حتى عند درجة حرارة 40 مئوية ومقاومة للانزلاق كانت بديهية". على مر السنين ، تتمتع Pajar بتقدير كبير ، لا سيما بفضل طراز Zig-Zag الذي تم إطلاقه في عام 1973 ، وهو حذاء ما بعد التزلج الذي لا يزال جزءًا من المجموعة.

قبضة الحذاء ، باجار ، 170 دولار

مع وصول الجيل الجديد من Golbert (أحفاد بول الثلاثة) ، اتخذ Pajar دورًا أكثر جرأة من خلال تقديم نماذج ملونة بمظهر شبابي. إنشاء قبضة ، مصنوعة من الجلد مع قضيب المظلة النايلون ، فجر المبيعات. يقول سيرجيو تافيتيان: "لقد تم تصديرنا إلى ستة بلدان حتى الآن ، والآن نتحدث عن أكثر من 40 شركة ، من خلال متاجر التجزئة الفاخرة مثل هارودز في لندن ، و Galeries Lafayette في باريس ، و Bloomingdale في نيويورك".

حتى اليوم ، يقوم Pajar بتصنيع مجموعته التراثية الكاملة في مونتريال بفضل موظفيه الحرفيين (مجموعاته الأخرى مصنعة في إيطاليا أو الصين أو رومانيا). وقال المتحدث "عندما يكون الطقس باردًا ، يفكر الناس في باجار". لدرجة أن شركة تصنيع معاطف مونتريال أرادت الاستفادة من هذه الصورة الإيجابية عن طريق شراء ترخيص Golbert لإنتاج ستر وسترات واقية من المطر تحت اسم Pajar. "على مدار الأعوام الثلاثة الماضية ، كانت معاطفنا ناجحة جدًا وما زلنا غير قادرين على بيعها." في المستقبل القريب ، يمكننا أن نرى منتجات أزياء أخرى مرخصة من Pajar.

أسفل هذا يستحق الذهب

تحظى علامة Canada Goose بشعبية كبيرة هذه الأيام لدرجة أنها تشجع على الجريمة. لم يتم بيعها ، بيعت 700 يورو في جميع الأوقات ، الحفاظ على ستره أسفل قيمة إعادة البيع ممتازة ... أسود. هذا هو السبب في أن طلاب المدارس الثانوية من الأحياء الغنية في باريس يسرقون حرفياً عباءة على ظهورهم. لدرجة أن الشرطة الفرنسية تنظر في المشكلة على محمل الجد ، مع نشر رجال الدرك في ملابس مدنية في نهاية الفصول لتجنب سرقة الشوارع. قلق آخر؟ التزييف. يقول داني ريس ، الذي يستثمر في أدوات تثقيف المستهلك حول كيفية التمييز بين الصدق والخطأ: "حقيقة أن نسخة أوزة كندا توضح وجودنا الذي يحسد عليه في جميع أنحاء العالم". "نحن نكرس قسمًا كاملاً من موقعنا على الويب لنصائح العملاء (canada-goose.com/counterfeitكما نقدم قائمة المتاجر المخولة لبيع منتجاتنا. "وفي مواجهة هذه الآفة التي تؤثر على العلامات التجارية الفاخرة مثل Louis Vuitton و Chanel و Hermes ، اختارت الشركة المصنعة الكندية أيضًا إدخال صورة ثلاثية الأبعاد داخل معاطفه ، الأداة التي تثبت صحة.

فيديو: جميع مقاطع كندي مان Kindy man جديد 2018. أفضل مقاطع مشاهير الانستقرام (قد 2021).

Загрузка...

Pin
Send
Share
Send
Send